中药企业走向大健康发展之路

    2013年上市药企中报于日前陆续发布，在中药领域，综合性中药药企在大健康领域增长迅速。业内人士分析，大健康领域或将在未来带动中药企业的持续发展。

    大健康领域成金矿

    2013年上半年，奇正藏药药品收入3.16亿元，较上半年提升21%，药材收入（大健康领域）1.39亿元，较上年同期增长80%。很早就向大健康领域拓展的广药集团更是硕果累累，今年上半年广药集团实现销售收入278亿元，全年将突破500亿元。按照快消口径，预计今年大健康领域仅王老吉凉茶就将突破150亿元。

    宛西制药的明星药品是中成药“六味地黄丸”。宛西制药虽不是上市药企，但据记者了解，宛西制药的中成药利润越来越少，近几年宛西制药一直致力向食品和医院、药房领域发展，目前宛西制药“大健康领域”销售额几乎与中成药持平。

    奇正藏药董秘曹焕丽告诉记者，2014—2016年，奇正藏药将走“大藏药、大健康”战略，发展药品新品和新业务，同时开拓养生保健市场。

    广州医药集团大健康领域走得更深更广更早，董事长李楚源告诉记者，两年前广药集团就提出“大南药大健康双轮驱动”模式。在大南药方面，将发挥“白云山”品牌在全国的优势，加快药品向外省发力。在大健康板块，将主打王老吉，做大做强王老吉凉茶产业的同时，打造大健康产业集群。未来整个大健康业务，将包含王老吉凉茶、保健品、化妆品甚至养生保健、健康管理、美容抗衰等多个领域。目前广药已经开始申请直销牌照，为大健康板块中保健品等产品开辟新的销售模式。据悉，王老吉品牌价值目前已达1080亿元。

    “目前，大健康产业正在起步阶段，大南药比例大于大健康。随着大健康产业日益壮大，两者的比例将会逐渐趋于平衡。而在未来，保健养身和治未病等生活方式将成为主流，大健康产品和药品的比例也会随着时代变化而改变。”李楚源说。

    升级转型向哪里走

    经过多年的市场竞争，我国医药产业集中度不断提高。随着各种新医改政策的出台，政府对药品价格调控的加强，制药企业普遍遇到发展瓶颈，行业细分的时代已经来临。

    医药企业面临选择，走创新药物之路，是瞄准我国广阔的基层医疗市场，还是跳出药品行业转向大健康领域？医药行业已经进入了最困惑的时代，行业细分和产业分化已经来临，企业需要开始为自己重新定位。

    李楚源告诉记者，医药企业未来将分四大类型，专注于三甲医院和一线市场的创新型药企、专注于基药市场的通用名药企、专注于保健类产品及服务的大健康药企，以及医药与健康并举、商业与工业并重的综合型药企。从欧美市场来看，许多大型跨国药企也是这种路子，有的专做创新药物，有的专做仿制药，有的将OTC、保健品、食品饮料等划为健康事业部或消费品部。未来我国的医药行业细分之后，也不外乎这些发展路径。而且现在已经开始渐渐产生了行业格局，四种类型皆有比较典型的榜样和代表。

    不约而同的是，大多数中成药企业都转向大健康领域。

    一位业内人士告诉记者，“我国中医药文化注重养身，几千年来的历史积淀，形成了非常具有中国特色的中医药文化，在大健康产品的开发上有着巨大优势。同时中药企业也相对具有一定的群众基础，对中医药从根上调理身体有着较高的接受度，会比较认同中医药文化，这也是中药企业转向大健康的一大优势”。

    一般来讲，中药市场容量有限，比如骨痛贴膏，国内只有几亿元的市场份额，销售达到一定数量后不会再增加。近几年，中药材价格上涨较多，而中成药没有调价，导致中成药价格压力越来越大，利润越来越少。这些情况迫使很多中药企业寻找新的盈利点。

    另外，中药药企向饮料、保健品、日化产品拓展比较容易。由于药企的质控严格，在食品、饮料、保健品、日化产品等方面反而独具优势。

    进军大健康领域，将成为中国中药企业的一致发展趋势。

    快鱼吃慢鱼

    根据全球最大的医药市场调研咨询公司IMS的预测：2011—2016年，发达国家药品消费增长将出现滞缓，而新兴市场药品消费支出则将翻倍增长。

    目前我国新医改对整个行业形成有力支撑，人口老龄化、医保制度不断健全，基本药物制度推进加快、公立医院改革的不断前行，将成为我国医药健康行业发展的长期驱动力。

    我国政府非常重视健康产业的发展，今年8月28日，李克强总理提出健康服务业是提升服务业水平、有效扩大就业、形成新的增长点、促进经济转型升级的重要抓手。也就是说，未来十年是医药行业黄金十年。

    李楚源表示，广药集团将通过产业、资产、人才三大升级，实行产品经营、资本运营和虚拟创赢三种发展模式，2013年，广药集团销售收入将达500亿元，2016年将力争实现1000亿元销售，2020年销售收入将达1500亿元，实现进入世界500强的“广药之梦”。

    李楚源告诉记者，目前，我国的医药市场竞争愈加激烈，不再只是简单的“大鱼吃小鱼”的社会，更是一个“快鱼吃慢鱼”的环境。只有加快自身发展，加强自身的核心竞争力才能立足于不败之地。2013年是广药白云山的“资源效益年”，为了适应高速发展，广药集团减少浪费、减少重复投资、减少费用、提高规模，进行了调整，今年上半年已经完成了两家上市公司整体合并的巨大工作。实现集团优势资源共享，避免资源的重复投入减少成本压力。

    业内人士表示，从发展战略来看，具有一定实力的制药企业从事“大健康”是未来发展的必然选择，但企业一定要根据自身优势、竞争力、行业前景等情况理智选择。因为大健康为企业带来美好发展前景的同时，也会因为巨大的资金、科学技术、市场开发等投入在带来成功可能的同时，也会有更大的风险，因此从事大健康的制药企业要合理制定自己的发展战略、准确定位。发展大健康产业，首先要让消费者吃上安全放心的好药，在治病救人的同时，关心、爱护帮助和呵护百姓大众的身心健康，不断发展壮大自己的实力，只有具备这些过硬的功夫，才能做好大健康产品。